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La diversité toujours zappée à la télévision

28 novembre 2011

L’égalité de représentation dans le monde des médias et de l’audiovisuel, ce n’est pas encore pour demain, mais petit à petit, l’oiseau fait son nid, résume en substance le club Averroès, invité des premières Assises de la Diversité organisées à Paris par l’hebdomadaire « Témoignage chrétien » et le mensuel « Salam news ». L’occasion pour ce club informel, œuvrant à la promotion de la diversité dans les médias, de faire le point sur le poids des minorités à la télévision. Le constat est sans appel : pour avoir son minois sur le petit écran, mieux vaut montrer patte blanche !


 

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Deux phénomènes ont pu être observés en matière de diversité dans les médias, analyse Mohamed Nassim, porte-parole du club Averroès : une sous-représentation et une mal-représentation des minorités. Deux tendances qui sont désormais chiffrées : des organismes tel que le CSA publient en effet des analyses en matière de diversité. Le nombre de personnes issues des minorités que l’on voit aussi bien à la télévision que dans les publicités, est ainsi chaque année précisément calculé. Une avancée importante pour le porte-parole du club : « Il y a 10 % de minorités présentes à la télévision, un chiffre qui n’a pas bougé depuis des décennies malgré les actions du CSA. Dans la publicité, c’est 12 %, un chiffre qui reste également stable », commente Mohamed Nassim.

Le défi du club : améliorer ces chiffres grâce à ces données concrètes qui permettent aujourd’hui, à la fois, de mettre en avant les évolutions et de révéler les limites, au premier rang desquels, le poids des préjugés. Les minorités sont souvent assignées à certains stéréotypes, regrette le porte-parole : « Quand on voit dans la pub un noir, c’est souvent un sportif qui fait la promotion d’une marque de sport, quand c’est un Maghrébin, il fait la promotion d’un voyage à Marrakech ! Il n’y a pas de minorités qui soient présentes pour promouvoir des marques ou des produits de façon intelligente. Dans la promotion de l’industrie automobile, on ne verra jamais un Maghrébin ou un Asiatique ! Idem dans le domaine bancaire : c’est rare de voir des conseillers en patrimoine issus des minorités, ou alors, ils passent juste dans l’image : il y a une réelle sous- représentation et mauvaise assignation identitaire ».

« Tout ce qui ne passe pas à la télé n’existe pas »

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Pour ce dernier, il existe une réelle distorsion entre la France telle qu’elle est aujourd’hui et la France fantasmée par les patrons des médias et les publicitaires : « Les patrons de chaîne voient encore la France comme elle était dans les années 50, or la France a beaucoup changé, que ce soit dans les campagnes ou dans les villes. Ils ont du mal à s’adapter, mais il faut qu’ils s’adaptent car si on veut avoir un bon vivre ensemble, toute la population doit être représentée à la télévision. » Faisant allusion à l’adage populaire : « tout ce qui ne passe pas à la télé, n’existe pas », le professionnel souligne que si certaines populations ne se voient pas à la télévision, elles n’arriveront pas à se projeter dans la société française : « Si un enfant noir ne voit jamais un banquier présenter des produits à la télévision, il ne pourra pas s’imaginer dans ces métiers là ». Ce dernier juge que beaucoup de problèmes d’exclusion ou de repli observés au sein de certaines communautés sont liés à cette marginalisation dans les médias : certaines populations ne se sentent pas assimilées car elles ne se voient pas dans les médias.

Une marginalisation dont les explications sont à chercher du côté des patrons de presse : « On voit pas mal de dirigeants qui disent on ne peut pas mettre des gens issus des minorités dans des feuilletons ou les médias car les gens vont zapper ! ». Faux répond Mohamed Nassim qui souligne que lorsque Harry Roselmack est devenu joker à TF1, l’audience est restée la même : « Au contraire, les gens veulent voir des minorités à la télévision, si on se penche sur des fictions comme ’La journée de la jupe’ ou ’Aicha’, on constate que les Français aiment ce genre de programmes. Si on regarde ce qui marche au cinéma aujourd’hui, on a en première ligne le succès fulgurant du film ’Intouchables’ avec un acteur noir, Omar Sy, à l’affiche. Si on considère encore le baromètre des personnalités préférées des Français, élaboré par le JDD, on voit que ce sont des personnalités telles que Yannick Noah, Jamel Debbouze ou encore Mimie Mathy , une autre incarnation de la diversité, qui occupent le haut du podium. Les Français plébiscitent ces minorités ».

« Sur l’écran : on nous inflige des désirs qui nous affligent ! »

Mohamed Nassim prend encore l’exemple des séries américaines qui présentent énormément de diversité et occupent une grande partie de l’antenne en France. Cette diversité américaine est bien intégrée sur les grilles de programmes, par contre la diversité française, les gens de télévision n’en veulent pas, « ils bloquent », lance encore Mohamed Nassim. « J’aime souvent citer le fameux refrain de cette chanson bien connue : ’on nous inflige des désirs qui nous affligent’ : je pense que c’est le cas pour la plupart des Français, aujourd’hui, quand ils regardent la télévision ! », commente avec humour l’analyste.

L’essentiel du travail du club est de travailler avec les médias sur ces questions : organisation d’évènements, conférences, dîners-débats avec les patrons de chaines, le club échange et aide les dirigeants à améliorer la diversité dans leurs chaines respectives. S’élevant contre le principe d’autorégulation, le club Averroès mise sur le législatif : « on a réussi à changer la loi de 1986 sur l’audiovisuel, désormais, France-télévision doit rendre un rapport annuel au parlement sur ses initiatives en matière de diversité et toutes les chaines doivent également remettre un rapport au CSA, où ils indiquent leurs objectifs dans ce domaine, pour l’année suivante. Tous les ans, le CSA détermine si les objectifs présentés ont été atteints, et si non des amendes tombent ! ».

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Pour Mohamed Nassim, différents éléments doivent être mis en œuvre pour améliorer la visibilité des minorités dans les médias : les patrons et les décisionnaires doivent tout d’abord se trouver en première ligne, ce sont eux qui doivent pousser à l’ émergence de la diversité, juge le club. La diversité doit également devenir un objectif mesurable dans chacun des médias. Elle doit aussi être un composant stratégique de l’entreprise et non une variable d’ajustement. Dernier prés-requis indispensable pour le club : la lutte contre l’endogamie prédominante dans les médias : « ces derniers doivent recruter ailleurs que dans leur petit cercle restreint », recommande le club.

 

 

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